茅台再度申请“茅小咖”商标，瑞幸“酱香拿铁”也在等审核
茅台再度对“茅小咖”商标提出申请。11月16日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者从国家知识产权局商标局网站注意到，上市公司贵州茅台母公司中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称茅台集团），再申请注册“茅小咖”商标，国际分类为30-方便食品，当前商标状态为等待实质审查。据南都·湾财社记者此前了解，今年7月茅台集团曾提请“茅小咖”商标的申请，其申请的国际分类同样是30-方便食品，但在近期该商标已被驳回。天眼查数据显示，近期茅台集团又提请“茅小咖”商标申请。据南都·湾财社记者了解，今年7月提请茅小咖商标时，茅台与瑞幸联名产品酱香拿铁前，部分茅台冰淇淋线下门店就率先“试水”。其中，广州的茅台冰淇淋线下旗舰店推出了“茅台咖啡”（即部分咖啡含有一定量的茅台酒），如果再付12元可再加1.8毫升茅台酒。当时茅台集团方面回应称，茅台咖啡是线下冰淇淋旗舰店的门店行为，与茅台无关。随后今年9月，茅台与瑞幸联名的酱香拿铁引起社会各界强烈关注，不少消费者在社交媒体上“打卡”，这既导致瑞幸咖啡在酱香拿铁上线首日“爆单”，同时也给该公司带来超1亿元的收入。值得注意的是，天眼查数据显示，瑞幸申请的“酱香拿铁”商标目前仍在等待实质性审核，该公司申请的商标分别为“酱香拿铁”及“瑞幸酱香拿铁”，申请分类均为30类-方便食品及43类餐饮住宿。行业分析人士认为，茅台在相关商标被驳回后再申请，主要还是出于防止被侵权及市场公平性，“这种保护措施有助于维护市场的公平竞争环境，鼓励创新和正当竞争”。作为继茅台冰淇淋后的又一个“爆款”，瑞幸与茅台的联名咖啡对白酒行业影响较大，并且引起多方争论。在南都·湾财社记者此前报道中了解到，支持者认为，与年轻化品牌跨界有助于茅台在年轻人中建立深刻印象以及好感度；而反对者则认为，这种跨界做法不可持续。对于“茅小咖”商标能否被成功注册，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。采写：南都·湾财社记者 贝贝
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